开发成功的零售市场存在潜在的附加社会价值，这些社会价值来源于批发市场和零售市场之间的关系。从加州、新英格兰州和这个国家的其他地区的经验来看，批发市场表现由于缺乏活跃的需求侧和稳定的期货合约活动而受到破坏。缺乏任何短期需求弹性空间和受限制的期货合约，会促使发电厂在电力供应紧张时收紧电力供应来抬升价格。通过向消费者出售价格敏感的能源合同，向售电商提供期货合同来满足他们对消费者的义务，售电商的批发市场活动可以减少批发市场价格波动性，并帮助减轻供应紧张时的市场力问题。然而，短期价格响应只可能由那些能够看到日前或实时价格的用户造成，这部分用户有抄表、通信和控制设备，能够通过这些信息对价格作出反应。而且，如果用户没有每小时抄表的电表，每月抄表的电表会隐藏价格的流动性，因此会减少用户愿意为冲服务支付的价格。目前，这类服务最大的成功机会在大用户身上，他们能够从负荷管理中获益，更低的电费使他们有意愿为必要的抄表、通信和负荷控制。
另一个售电商对批发市场产生正面影响的方式是增加购电者的数量和多样性。目前，配电公司是批发市场中的主要买家。美国很多地区的配电公司，包括城市和合作的输电公司，通过扩张购电方的数量和多样性，增加了市场流动性，并降低了市场中价格竞争的风险。过去三年批发市场电力活动的增长，发电剥离、产业资产组合增长、大型商业用户转向售电商，都表明开展零售竞争项目的地区已经朝着解决市场流动性问题方向前进。
