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有谁愿意生活在“数据王国”?

2013-11-20 20:29:53 大云网
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在数据王国里,你活动的7-24个小时都被一些所谓的研究员跟踪。在数据驱动社会进步的同时,或许我们该关注下一切以数据为中心的负面社会效果。  尽管,我们常常为数据分析工具的缺点而愤怒,但是换位思考下,
       在“数据王国”里,你活动的7-24个小时都被一些所谓的研究员跟踪。在数据驱动社会进步的同时,或许我们该关注下一切以数据为中心的负面社会效果。
 
  尽管,我们常常为数据分析工具的缺点而愤怒,但是换位思考下,这些缺点的存在,也许是一件好事。试想下,有谁愿意生活在“数据王国”呢?当一个人的7-24个小时都被跟踪,比如吃饭、睡觉,以及身体和思想上的实时状态都被监控和分析;当我们从一个房间走向另外一个房间,温度变化会引导我们如何有效利用能源;当我们离开家的时候,导航会告诉我们可能会出现哪些麻烦……只有工作或者信贷优惠才与我们的生活方式匹配。
 
  这是乌托邦式的理想社会还是脱离现实的空想主义? “在数据王国里,数据比你知道的更多、更真实。” 微软研究院首席研究员Kate Crawford说到。同时,Kate Crawford揭穿了四个大数据神话。
 
  神话1:数据是客观的
 
  Crawford说道,当她听到数据开始主导一切时,她开始有些担心,在大规模的数据收集和预测分析中,我们可以得到多少事实真相。
 
  一些社会公共部门的政策,受Twitter和其他社交网络图片数据影响比较大。但是当飓风袭击了东海岸时,你可能会认为来自Twitter上的数据分析能预测到飓风造成的损失。但这不是事实,因为灾难发生的地方人们不能使用微博。一个国家不能只依靠微博来预测、分析和决策。
 
  同样,来自搜索引擎的数据也不见得靠谱。在谷歌流感趋势预测中,一直通过一个有效的算法来跟踪流感的爆发,但是今年却预测失败,给疾控中心带来了双倍的损失。
 
  “数据不是一个自然资源,我们可以像开采石油一样不断挖掘。” Crawford表示。“有时候数据是人类创造力和思想的结合,从这个意义上来看,我们需要思考如何有效使用和保护数据。”
 
  神话2:数据之下人人平等
 
  “数据不是色盲,不能分辨性别,营销人员可以使用数据更加精确地分析你。” Crawford说道。她提到,一项剑桥大学的研究发现,你可以用一个人的Facebook分析他的喜好,准确率高达95%,他们的性别、种族、宗教信仰和他们是否使用毒品或酒精。但是你不能随意使用这些数据,只有政府机构或者其他秘密机构人员才可以使用,因为这是法律规定。
 
  神话3:数据可以伸张正义
 
  在虚拟世界里,到处是表达负面观点的地方,企业可以允许他们发表评论,也可以控制这些人的表达权限。在美国的一篇文章中有一个观点,富人和穷人在网络里看到的是不同的内容。
 
  Crawford说道,企业甚至不需要数据工具来排除。他们可以看到人们的在线活动和社交图,可以使用预测模型来决定哪些人是他们的目标。她引用了最近的一个实例,通过她的购买目标,就可以知道一个十几岁的女孩怀孕了的信息,这个女孩的家人还不知情,但商家已经在给她发送一些与妊娠物品相关的优惠券了。但这侵犯了个人隐私。Crawford 指出,“我们不知道还有多少这样的侵犯。”
 
  神话4:数据是虚拟的
 
  “在互联网上,没人知道你是一条狗。”,这种观点错误的,因为智能手机的出现,可能会暴漏你所有的信息。虽然,很多数据是匿名形式,但是通过分析你只要在4个地方或者四次同样的时间与同一批人互动,你的数据即被曝光,因为你登陆的路径是一致的。这也就是为什么那么多匿名数据被收集和出售的原因,因为通过很多方式还是能分辨出我们的身份。更可怕的是,我们的手机里有我们联系的朋友和家人等所有私人信息。
 
  更糟糕的是,有应用,“露天矿“我们的手机,把我们所有的信息,包括联系信息为我们的朋友和家人。在数据王国里,有太多我们的个人身份信息。
 
  “我们需要更严格的数据道德规范。” Crawford 强调。“数据与我们形影相随,我们不能在没有保护、没有选择的前提下去建立一个系统,如果不注意这点,数据灾难就变得岌岌可危。
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