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品牌因素在电力市场营销中的作用分析

2018-08-29 12:06:19 电力论文网
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电能产品未来必须发展品牌策略,而这种品牌策略是建立在差异化基础 上的品牌策略,在此对这两部分分别进行阐述。

电能产品未来必须发展品牌策略,而这种品牌策略是建立在差异化基础 上的品牌策略,在此对这两部分分别进行阐述。

(1)差异化策略 介于不同的客户群,他们对电力产品的运用也各不相同,

根据对供电百 靠性的要求,可以把用电客户分为三类:

第一类,是重要的用电客户,一超 为政府机关、银行、医院等;

第二类,一般为企业和公共组织等:

第三类, 一般为普通居民用户和农村用户,他们对可靠性的要求是最低的。 科学技术在不断的发展,进而电力的相关运用也越加广泛,为应对不厉 用电客户的各种需要,供电企业需要整合现有资源,对产品进行深度组合, 来满足市场需求。

对于高新技术、冶金等特殊企业,必须制定相应的供电鲜 略,来满足他们对供电频率、电压稳定的可靠性要求,而对于一般的普通厘 民用户,就要首先使其对供电的连续性要求得到满足,只有这样才能保证化 们使用正常的生活用电。

(2)品牌策略 由于电能是绿色高效的环保能源,在使用上就会很大程度得到国家政耸 的支持,扩大市场占有率,尤其在城市,随着环境污染的日益加重,使人犷 更加重视在生产生活中使用清洁能源,这足以成为进入能源市场的良好切外 点,可以尝试将环保能源这张牌大力推广的品牌策略,通过与其他能源做弄 统的比较,可以表现出电能具有高效、经济、环保等诸多优势,从而可以位 更多的消费者使用电能,扩大电能的市场,吸引更多的潜在客户。

供电企业的品牌战略,应该突出本身具有的诸多优势,比如技术、服务 等。企业形象识别系统是指整体视觉识别、经营活动识别和经营理念识别。 供电企业可以使用企业形象识别系统,这样既有助于企业形象的树立,又有 助于品牌的正确定位。

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